Ávila ha iniciado una campaña de concienciación en colegios y hogares para promover la recogida selectiva de ropa. Esta campaña se lleva a cabo durante los meses de abril y mayo y busca sensibilizar a la población sobre la importancia de separar los residuos textiles y fomentar la economía circular.
La campaña tiene acciones dirigidas tanto a la población general como a la comunidad educativa de todos los centros públicos y concertados en la ciudad, desde Educación Primaria hasta universidades. Se ha destinado un presupuesto de 25.900 euros, financiado por el Consistorio y fondos de la Unión Europea, canalizados por la Junta de Castilla y León, para informar y promover el uso responsable del contenedor textil, que es de color morado. El objetivo es crear una cultura ambiental que se expanda a las familias y motive la participación ciudadana.
Para la población general, se planifica la divulgación del uso del contenedor textil mediante mupis y charlas con colectivos locales. En el caso de los centros educativos, se implementan actividades lúdicas para que los alumnos de Educación Primaria aprendan sobre la recogida selectiva, mientras que se prioriza la reflexión y participación en los niveles de Educación Secundaria, Formación Profesional y universidades, fomentando el consumo responsable y la moda sostenible.
La campaña tiene como objetivo aumentar la recogida en los contenedores, que ya tuvo un incremento del 12,5 por ciento en el año anterior, alcanzando 138.870 kilos de ropa. Actualmente, hay 41 contenedores de ropa en Ávila, gestionados por Fundabem.