Celebradas del 4 al 7 de septiembre, las XXVIII Jornadas Medievales de Ávila, que tienen el reconocimiento de Interés Turístico Nacional, se han ampliado a cuatro días e incluyen nuevos espacios como las plazas de Italia y Nalvillos, así como la ladera de la muralla. Se estima que más de 130.000 personas asistieron al evento, con una participación notable el viernes y el sábado.
Durante las jornadas, se llevaron a cabo más de 150 actividades, y los torneos tuvieron un alto aforo.
El sistema de seguridad implementado realizó más de 250 intervenciones, gestionando el flujo de visitantes entre los más de 300 puestos disponibles. La llegada de automóviles a la ciudad creció un 40% en comparación con la semana anterior, sumando alrededor de 90.000 vehículos. Al servicio de autobús entre los aparcamientos y el Centro de Recepción de Visitantes operó sin costo durante el fin de semana, transportando más de 2.600 pasajeros. El uso de escaleras mecánicas también aumentó, con más de 22.000 usuarios.
Durante los cuatro días, la empresa de limpieza FCC incrementó sus servicios, especialmente del viernes al domingo. La mayoría de los visitantes, un 82%, fueron nacionales, destacando turistas del Reino Unido, Argentina, Colombia y Brasil.La muralla, que ofreció un pañuelo identificativo a los visitantes, recibió más de 3.000 visitas. El comportamiento de los asistentes fue ejemplar, siguiendo las indicaciones de seguridad. Se emitieron 1.715 pulseras identificativas, y se registraron 87 atenciones médicas, en su mayoría por caídas, sin incidentes graves.
Se ha destacado la importancia turística del mercado medieval como motor económico para la ciudad, beneficiando sectores como la hostelería y comercio.