Las ayudas que el Ayuntamiento de Las Rozas otorgó a las Asociaciones y Centros Comerciales tienen como objetivo promover el comercio local. Estas subvenciones, gestionadas por la concejalía de Comercio bajo la dirección de Belén González, alcanzan un total de 50.000 euros. El apoyo se ha distribuido entre varias entidades, considerando factores como el número de asociados y locales abiertos. Entre los beneficiarios están la Asociación Empresarial Európolis S.XXI, El Centro Se Mueve, PECA, la Asociación de Comerciantes Burgo París, y varios centros comerciales como La Tortuga y El Zoco.
Para mejorar el comercio durante las festividades navideñas, se han planeado varias actividades. La Asociación El Centro organizará sorteos con cestas y obsequios; PECA decorará escaparates de 32 negocios, sorteará cestas y tendrá la visita de Papá Noel el 24 de diciembre. Además, Európolis S.XXI se centrará en campañas digitales. Los centros BurgoCentro I y II ofrecerán talleres, música, magia y delicias como chocolate y churros. El Zoco y La Tortuga también tendrán talleres de decoraciones navideñas y actividades con un mago.
El Ayuntamiento iniciará una campaña en redes sociales para promover el comercio local, invitando a los ciudadanos a comprar en negocios de la ciudad. La iniciativa «¿En qué lugar realizas tus compras?» proporcionará información sobre las diferentes áreas comerciales y actividades de las asociaciones y centros comerciales, así como sobre la oferta gastronómica en el municipio.
Las Rozas cuenta con ocho áreas comerciales: Centro, Európolis, Parque Empresarial, El Burgo, El Cantizal, Las Matas, El Zoco y La Tortuga, donde hay tiendas locales con productos de calidad y ofertas para las compras navideñas. Además, para facilitar el acceso a comercios y restaurantes, el Ayuntamiento ha decidido ofrecer dos horas de estacionamiento gratuito en los aparcamientos municipales desde hoy hasta el 7 de enero.